2013-04-20
营销行业瞬息万变。看一眼招聘广告便知了。一位上世纪80年代的广告执行官会难以理解这些用人要求-激活品牌的社交生态系统，并增加跨渠道的品牌活动，以及充分利用‘传道客户’(consumer evangelists)，创造亲和力并打造社区。这是一段真实的职位描述。 在咨询机构Heat内部，我们现有一位社交媒体策略师、一位创新策略师、一位创造性技术专家以及一位视频闲逛者(video drifter)...
创业似乎已经被神话了，必须要做大事情，必须要轰动全球。其实很多时候创业者都是根据自己灵机一动的点子就开始投入时间和精力，去打造牛逼产品了。但这样其实连做有价值的产品的第一件事都没搞定，那就是确保自己找到的用户需求是靠谱的。 与其几个月后，钱也砸了，广告也投了，媳妇儿也跑了，头发也掉了，发现没有用户买单，不如先静下心来想想自己的第一步该怎么迈对。 1、要找到需求，就观...
作为一个自由职业写作者，我曾为Sofa的好几个网站做过创建、设计，还有改版的工作。既然已经在他们那儿花了这么多时间，我想在Sofa的Blog上写点儿东西应该也挺有意思的。 上网的时候最烦人的事儿，就是看到那些挤满了字的网页，还有就是需要经过没完没了的点击 - 浏览 - 更多的点击，才能找到要找的东西。 网页上的文案应该清晰明了，好让读者能够快速轻松的进行扫描式浏览。像网站界面一样，好...
【导读】品牌战略应立足于民心，得民心者得市场，民心才应是品牌战略的核心和重中之重。离开民心谈品牌战略，离开心智谈品牌战略是没有意义等于空谈的。因此品牌营销要立足于心智的发掘。 品牌战略的核心是什么？品牌战略的核心既不是品牌类型的选择，也不是什么品牌战略规划。品牌战略的核心是品牌资产的培育、获取和增值。如果不能有效的解决品牌资产的培育、获取和增值问题，什么品牌战略类型...
网站运营的过程中，我们通常会重视用户体验的提升，于是研究用户的心理和行为习惯就显得十分必要了。不管用户处于怎样的阶层，不论他们的性别如何，不论他们的兴趣爱好如何，他们都有着人性的弱点。而用户在访问我们网站的时候，这些弱点就会表现的淋漓尽致。那么今天单仁网络营销培训浅要的分析下根据人性的弱点来提升用户体验。 首先，我们来谈谈人性的弱点：贪婪、懒惰、嫉妒、虚荣、好色、从...
APP已成为品牌界新平台，以往试着做数字营销、电子商务的故事营销，现在各大品牌加码APP的预算多达70%，为的就是把营销做到极致，把行动APP当作自己品牌的摇钱树。 知名行动应用分析机构Flurry 指出，现在人使用APP的时间比浏览网站的时间多，品牌公司坚信消费者用APP的习惯及时间未来将超出看电视的时间。尽管很多品牌有做APP，但要在App Store跟Goolgle Play能占有一席之处不难，能一枝独秀成功...
【导读】传统战术性营销的4P架构正在解体。现在的营销环境是，4P中的一些要素正在变得越来越不受企业控制，这直接导致了4P架构的解体。 传统战术性营销的4P架构正在解体。在苹果产品的营销中，我们基本看不到4P架构的影子。影响营销的要素有20多个，4P框架之所以被广泛接受，在于下列3个原因：一是4P确实是最重要的营销元素；二是这4个营销元素有延展性，能够把其他营销元素包含进来，成为二级元...
创业不要总是想着搞高精尖的创新，一门心思去追求小概率事件（比如成为乔布斯），而是要符合大数定律。 未知生，先知死 创业之初，我本想与西班牙某瓷砖技术提供商合资，但没钱、没管理大厂的经验，于是进入门槛极低的房地产咨询服务，既不需要办厂，一开始又不需带队伍，自己努力就可以了，而且市场好理解，不缺客户。如果有一个好想法但不知道客户在哪里，这就走进了窄胡同，成不成功只有天知...
2013-04-19
【导读】今天我们提到互联经济的这个词，不仅仅是说这个时代会改变企业做生意的方式，而是说这个时代改变了消费者从社交到对品牌选择的方方面面，一个基于网络的全新的商业环境正在形成。 我们处在一个不确定的时代。所谓不确定时代的一个表现是互联网带来的很多消费者行为和社交行为方式的转变，在IBM看来，这种转变带来深远的影响，其中之一就是互联经济。 今天我们提到互联经济的这个词，不...
目前，国内网络零售市场和网络购物人数都呈现飞速增长态势，网络市场前景广阔。由此，越来越多的企业包括传统企业都开始涌向网络市场，试图分一杯羹。网络营销已然成为企业的必选发展之路。那么网络营销到底有着什么样的特性呢?今天单仁网络营销培训就来进行简要分析。 一、强烈的感观性 传统媒体中的电视感观性比较强，视觉冲击力强。互联网同样可以做到，更可以根据不同的消费群体来设计：图...