《解密SEO:搜索引擎优化与网站成功战略》 章节连载 >>>
10.1 建站前的考量
10.1.1 市场和目标客户
笔者的网站最开始的时候，是推销极具魅力的国际电话回拨长途服务（callback service）。其用户市场是除美国、加拿大之外的所有国家。因为世界上美国和加拿大的长途电话费用最低，而其他国家的长途电话费价格都非常高。不仅像中国这样的第三世界国家，而且如英国、法国这样的发达国家，国际长途费用也是美国长途费用的若干倍。因此，网站服务的对象是全球用户，其中有家庭用户，更有商业用户作为省钱的重要通讯方式。
进入2000年，美国和加拿大的免费电话市场进入异常蓬勃的时期。客户越来越多的公司甚至个人纷纷使用这个服务来扩展在全国乃至全球的业务和家庭联系。因此，这个网站又大幅度增加了有关内容，使网站的内容扩充了三倍以上。这些增加的服务，90%是服务美国和加拿大的，另有10%来自欧洲。
10.1.2 基本关键词的确定
建站初期只销售回拨长途服务。那时候网站所涉及的基本关键词并不多，只有这几个：callback，callback service，callback services，international callback和international callback service。另外，有一些基本的变异，有部分消费者将callback分开写，所以有call back service，call back services，international call back和international call back service。
关键词少，这种情况对我们是有利的还是不利的呢？情况是，因为这些关键词不多，那么所有的推广这个服务的网站都是要针对这些关键词语而集中优化，竞争的激烈在网站尚未推出之前已经令人不寒而栗。
第二个挑战是“callback”这个关键词又是编程语言中的一个回叫命令。所以，如何将callback service这个服务能从一堆有关这个编程语句的网站中冲出，也是一个极其富有技巧性的任务。
随着后来这个网站增加了商用和家用免费800电话服务，大量的关键词开始出线。基本关键词不下10~20个，包括toll free，800 number，800 service，toll free service，等等。关键词的数量增加扩大了网站在一部分甚至相当多的关键词组合上获得搜索引擎优先排名的机会。
但是，是否就没有足够的挑战了吗？恰恰相反。美国和加拿大的主要通讯公司，如AT&T，Sprint，MCI，Bell，Telus等都是长期经营800电话的服务商。那么除了在价格上设法将这些公司比下去，我们必须在相关的搜索排名上走在这些公司的前面。因此，关键词一定要使搜索800服务的客户能在发现这些大公司网站之前发现自己。这样，关键词的选择要准、要全面。
10.1.3 域名选择
将最重要的关键词作为域名的组成，对搜索结果的排名具有积极的意义。因此，网站取名为bestcallback.net，还可以让访问者中比较容易记住网站地址，同时使用best这个词“强行”给访问者留下“最好的服务”、“最好的网站”的印象。
在这里，读者会问，之后加入了800电话服务后，这个域名已经不合适了，不能完全反映网站的服务内容。是的，这是前期建站的时候没有考虑到的，所以在这方面已经是不可更改。对于网站客户，这个域名确实是容易引起误会。好的是，搜索引擎虽然对域名中包括的关键词有一定的关切，但不是将这个看得很重。所以，在这个域名下发展网页，对排名的影响不会有多少。
为了给800服务提供个专门的网络空间，笔者也想过并且也尝试设立新的网站，比如best800.com，但是效果并没有比将网页内容放在bestcallback.net下面好。除了在网站优化的工作上花费的力量有所不同外，其原因之一是bestcallback.net的域名历史比较长，搜索引擎对历史久远的网站有所青睐。
10.1.4 竞争对手网站的分析
搜索上述关键词在Google中的搜索结果，可以看到有些网站潜心进行过优化，而也有的网站是碰巧取得了优秀位置。为了能够将自己的网站建成后也能取得优秀位置，最好的办法之一就是分析一下这些竞争对手的网站是怎么设计的、怎么优化的，搜索引擎为什么喜欢它们。
分析对手网站的方法，首先是将对方网站获得排名的网页存下来，来研究下面几个方面。
第一，关键词是怎么分布的。这涉及关键词在标题、文本中的位置、突出性、出现频率和关键词出现的独一性。
第二，有没有使用网页标题、描述标签，如果使用过，是怎么使用的。有些网页并没有加入这些必要因素，但是却也获得了排名。这应该被理解为偶然。比如下面这个网页http://www. escapeartist.com/internet/callback.htm的标签的组织根本没有围绕关键词callback来组织，尤其是网页描述标签填入的全部都是和callback毫无关系的关键词，但是它在Google搜索callback service这个关键词的时候，却获得第一名，超过了笔者的bestcallback.net。
<title>Directory Of Callback Service Providers On the Internet</title>
<META NAME="description" CONTENT="International Real Estate, Expatriate resources, Resources for Americans fleeing America, Search the largest expatriate database of embassies, international jobs & offshore financial services web sites.">
<META NAME="keywords" CONTENT="International Real Estate, Overseas Jobs, offshore investments, living overseas, expatriate resources, tax havens, 2nd passports, embassies, world press, overseas education, employment worldwide, moving abroad, moving overseas.">
<META NAME="Author" CONTENT="EscapeArtist.com">
第三，文本是怎样写的。文本有没有围绕关键词来组织，是搜索引擎优化的一个重要内容。好的文本，赢得排名的机会较大。
第四，网页之间是怎样链接的。主要是将网站内部各个相关网页的衔接的必要性和合理性。
各个排名靠前的网页逐个分析后，再进行比较，来发现为什么网站A的排名会在网站B的前面。同时，需要分析的还包括各个网页和它们从属的网站有什么缺点。
从以上第一到第四的分析中，对于不同的搜索引擎都要做一次。做的方法是，搜索同样的关键词，例如callback service在Google，Yahoo和MSN中，获得三种不同的前20位的搜索结果。这是由于每个搜索引擎有不同的排列标准，根据不同的算法来确定哪20个网站是最重要的。如果我们发现，一个网站在这三个搜索引擎中都获得了前20位的排名，那么这个网站无论是否刻意进行过SEO，都具有经典意义，最值得剖析。
对于一个新建的网站，优化的目标不要定在取得首页排名或者第一。这个目标太高了。笔者认为，能达到前20名就已经足够了，也就是前两页。实际上，在过去，Yahoo的搜索结果是每一页是20个，这样能进入前20名也就在第一页了。
可能有人会问，笔者为什么没有在这里研究竞争对手网站的PR值和链接数量。答案是：早先网站建立和推广的时候，Google并没有这个“佩奇等级”（PR）。至于链接，笔者不是一个非常注重链接的SEO实践者，而是强调网页内容的重要性和决定性。就是今天看bestcallback.net，其导入链接不超过20个，而且笔者往往拒绝和许多网站链接交换的建议。
10.1.5 网站大体结构的确定
从笔者的网站可以看出，采用的是“平铺直叙”的一个层次的网页分布结构，并没有采用两个或者三个乃至更多的层次。所有的网页都是在根目录下。为什么？是因为网页的数量较少吗？
是的，虽然网站的页数也就不超过500页，但是这个并不是搜索引擎优化方面的考量。五年前的搜索引擎不如今天的能够非常深入地探测网站深层的内容，所以SEO研究者一般建议网站，除非巨型网站，不要超过三个以上的层次，而尽可能只使用一个层次。事实上，笔者这个网站第一版使用超过了三个以上的层次，对上面的这段论述颇有实践的证明。在简化为一个层次之后，果然搜索引擎非常容易地将网站内容全部“搜刮”而去，进而在许多搜索关键词的排列中出现。
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