《解密 SEO:搜索引擎优化与网站成功战略》 章节连载 >>>
10.2 建站过程中的网站优化
10.2.1 关键词的扩展研究
在第一节里，我们罗列了一些主要的关键词，也就是基础关键词。这些关键词是搜索者第一时间容易想到的。所以，这些关键词是必须采用的。但是，搜索者的搜索词语有相当多的变异，或者是对其中关键词的词语的再解释，比如callback service可以解释为return call service。因此，我们需要对关键词进行扩展，看看还有多少关键词我们尚没有总结出来。
下面我们就拓展callback service作为例子，使用工具WordTracker来研究。下面是研究发现（注：这是目前的搜索数量显示，而非callback业务五年前大量需求时候的搜索数量）。
我们看到，callback的衍生的关键词都是编程语言中的术语，而真正是回拨电话服务的变异词倒是很少，并且搜索次数也少。因此我们可以断定，第一，callback必须加service才能成为符合网站的关键词；第二，callback service等我们现有的基础关键词已经足够。
下面再看toll free免费电话衍生出来的相关关键词，结果完全不同。
上面这个截图是不完全的罗列。完整的结果还有更多的关键词，而且每个关键词都有大量人在搜索。这反映出，toll free产品的用户相当广泛，和callback的狭窄用户群有鲜明的对比。顺便说一句，这个搜索结果的比较，给我们一个提示。那就是，要扩大业务，必须将网站由最先经营callback服务而充分转化为以toll free服务为主。
面对这么多的搜索频繁的关键词，我们该怎么办？
首先，我们来一个一个看哪些是和这个网站的toll free业务相关的。我们发现，它们都是有用的。
第二，那么如何使用这么多的关键词呢？答案是，通过编写内容来容纳这么丰富的关键词。在这里，没有理由来吝啬“笔墨”，因为少量的网页是无法组织起包含这么多关键词的。
10.2.2 网站内容的编写
网站内容的编写，先要做的事情是关键词该怎么分配。对于callback service，因为关键词稀少，我们能够组织的网页也不多。对于toll free服务，这么多的关键词足够创作出许多篇网页文本，而每个网页使用的关键词应该有所侧重。
前面章节介绍关键词在每个网页所使用的数量一般推荐是3~4个，最多不要超过5个。不过，在实践中，笔者则在许多网页中重复使用了相同的关键词，比如toll free number，cheap toll free service。对于toll free number，这个词在许多说明中必须使用，因此使用多次是不足为怪的。对于cheap toll free service，则主要是强调cheap。考虑到由于文本中它出现的次数和位置有所不同，为了保证能够在搜索结果中获得排名，我们不妨在多个网页中都将这个关键词予以使用。
网站内容的编写，还有一个相当重要的地方，就是尽可能地在照顾搜索引擎阅读的同时，也照顾好浏览者的需要。即要将内容编写得人性化。说白一点，你不能想当然地以为浏览者都是一看就能理解网页中的信息。有很多人是第一次接触到，比如toll free这个概念，而他们希望网页的内容能将他们“手把手”地教会。因此，这就要求我们大力丰富网站内容。其实，这也恰恰给了我们制造更多网页、使用更多的关键词的理由。比如，下面的电话话率表就将从不同地方拨打的结果，用表格代表性地列举下来。
10.2.3 网页的标签优化
标签包括网页标题（title tag），描述（description tag）和关键词（keyword tag）。重要的是前面两个：网页标题和描述。在这两个标签中，关键词的使用是决定性的。我们需要将最重要的关键词放在里面。下面是个网页例子：
<title>Flat Rate Toll Free Number Follow Me Service: 800 with cheap voice mail ring to any phone</title>
<meta name="description" content="Flat rate toll free follow me service at 4.5 cents across US and 6.5 cents Canada with cheap voice mail for personal or business: Get 800 number or vanity number with instant setup and support! ">
这个网页的地址是在http://bestcallback.net/1-800-follow-me.htm。
从这个例子中，我们可以看出，flat rate toll free是最主要的关键词，因为在网页标题和描述中，它最早被提到，说明它的重要性最大。
网页标题的长度超过了一般推荐的70个字母的限制，但这个不是硬性规定的，只是搜索引擎不一定看超过70个字母后面的文字，比如Google。但是，Yahoo往往阅读较长的标题，因此我们宁愿长一些。
10.2.4 网站内部链接的制定
网站内部的链接比外部链接更重要。它关系到网站的结构是否通畅，内容是否能够顺利衔接，同时PR值是否能够顺利地传递到各个网页。在笔者的这个网站中，每一页的下端（如下）都进行了主要网页的互连，而又有各个被连的网页去连它所链接的更多网页。
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