网络营销推广最重要要的就是通过搜索引擎来实现；搜索引擎营销（英文Search Engine Marketing简称为“SEM”）。搜索引擎营销就是基于第三方的搜索引擎来推广，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销推广方式有很多如通过（SEO、竞价排名，百度下拉框，百度相关搜索，论坛，博客、分类信息站等高权重的网站）关键词排名来实现；

　　一、关键词的选取
　　关键词的选取在整个SEM中是重中之重，这关系到SEM中决定性的成败，关键词的选择不仅仅是像SEO选词那样，只要选的词与网站业务有关，然后有一定搜索量，就OK。因为对于SEM来说，最终目的是要让用户产生转换经，特别是竞价排名这块，点击一次就要付一次钱。所以SEM选词的精准要比SEO更深入和具体
　　1、站在用户的角度去筛选关键词
　　网站经营者设计者由于过于熟悉自己的行业和自己的产品，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是用户会搜索的，但真正的用户思考方式和商家不一定一样。比如说一些专业性的词汇，普通客户可能很不熟，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要。所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问公司之外的亲戚朋友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。
　　2、关键词词不能太范
　　关键词太广泛投入的费用是非常高的，而且就算你的关键词排到前面，搜索这类词的用户的目的很不明确。如：搜索百度的他的目的是想做百度竞价推广吗？那可很难讲！所以这种词带来的流量是目标性很差的，转化率也是非常很低的。所选择的关键词应该比较具体，有针对性的词汇。
　　3、选择和网站相关的关键词
　　咱们试想一下，用户本来是想找拓宽卫士防恶意点击有关的信息，但是搜索了该词后，却跳出来一个拓宽卫士防恶意点击软件的网站，而且介绍的产品也不是他们所了解的和想要的，用户会做何处理呢？当然是直接关页面呗！
　　4、选择竞争少但用户搜索多的词
　　最有效率的关键词就是那些竞争最少，同时被用户搜索次数最多的词。有的关键词很可能竞争非常多，使得效益成本很低，要花很多钱很多精力才能排到前面，但实际在搜索这个词的人并不是很多。所以应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词。

　　二、SEM中引导页面的设计
　　引导页就是用户搜索一个词后，点击进去所看到的页面（也叫着落页）。在SEM中，将用户吸引到页面中，只是完成了第一步；而能不能让用户产生消费，则要看引导页能不能打动用户。这就好像传统营销方式中的会议营销，把用户拉到会场，只是第一步。具体能让多少用户签单，则要看讲师的功力了。一个成功的引导页，应该围绕用户行为及特点设计，至少应该符合四个要求：
　　1、能够给用户足够的信任感。
　　2、提供的内容是对用户有帮助的。
　　3、能够解答用户心中潜在的问题。
　　4、能够促使用户留下信息或与我们取得联系。

　　三、SEM中的数据统计与分析
　　网站数据统计和分析是SEM中重点之一，通过统计工具我们可以得到以下数据：
　　1、用户数量（简单的说就是IP和PV）
　　2、用户来源（用户从哪里来的，得到结果可能是搜索引擎也有可能是外链页面，或者说是从哪些搜索引擎来的，具有重要意义了，分析之后会知道怎么去对搜索引擎进行优化。）
　　3、关键字效果（用户是通过哪些关键字到达你的网站的，还有确定哪些关键字的转化率，还可以确定怎么去选关键词，哪些是只带来流量，哪些是转化率很高，哪些是被冷门的。）
　　4、网站设计情况：（停留时间和跳出率，通过停留时间可以知道你自己网站制作的问题，如果用户在停留几秒就离开了，还有停留很长时间或者进入其他页面也浏览了。知道自己的网站是好是坏了吧。）
　　在SEM营销中一定不能凭感觉说话，而是要凭数据说话。特别是遇到问题时，最好的方式就是从数据中找答案。通过对网站数据分析才可以掌握整个SEM营销中的所有情况。包括对网站推广的效果分析、网站优化状况，关键词排名转换率等等。网站数据的统计和分析使我们的推广工作达到事半功倍的效果。