还记得小时候在地上找亮晶晶的石头，甚或是青蛙的经历吗？ 有时，一个很漂亮的就在你眼前，但你却错过了。 有时，你会返回来，突然发现原来它就在那里！那会是一种很棒的感觉。

 

今天，作为一名市场人， 你的手中可能就握着开启优秀内容宝藏的钥匙，而你所需要的仅仅是一个小小的帮助，告诉你锁在什么地方。

 

公关人员——无论是公司内部的还是外部的——通常在创作内容方面非常在行。 他们的日常工作可以为博客、社会化媒体的帖子、邮件提醒、电子邮报等等产生大量的内容。 因此，当我听到市场经理们对他们的公关人员的描述中唯独没有提到他们是内容源的创作者时，我经常会感到非常奇怪。

 

往回走两步，用不同的视角来看问题，可以帮助你找到你以前不知道你已经拥有的财富，而无需增加你团队的负担或增加更多的开支。 下面是我喜欢的找到好内容的方法：

 

奖项提名会是一座金矿。进入由媒体机构主办或赞助的奖项提名通常会为得奖者确保获取的媒体（Earned Media）上的曝光。此外，那些参选表格上关于参选人的北京、社区活动等等信息，提供了全新的信息来源渠道。 那些表格是需要花时间和精力去完成的，因为，你应当想方设法从这些表格中获得尽可能多的信息。

 

把完成的且经过批准的参选报名信息分发给市场营销、社会化媒体和内容创作员工会引发各种各种的惊喜：

 

•“我都不知道Alex发起了一个非盈利的公益组织，我可以为此写一篇博文！”

 

•“Louise去年做成了那么多单生意？ 这个事情放到Facebook页面上肯定很合适！”

 

•“ Reggie的研究成果看上很棒，也许我们可以为此做一个在线的研讨会，或发一下邮件提醒。”

 

这个过程反过来走也行得通：如果参选资料由市场部门准备，一定要把这些资料分享给公关人员。 曾经我一个客户的详细参选材料给了我所需要的信息，从而让我成功找到她做了一次很棒的电视专访。

 

你的公关人员为即将到来的活动找了摄影师和摄像师了吗？那些专业而高质量的图片和影音，不管他们是关于一个新办公室，销售活动，还是关于一次客户招待会的，都会进入你的相册，你的YouTube频道，博客或电子邮报。 你要确保摄影师和摄像师能提前做好准备工作。

 

最棒的公关人员会用极富诱惑力的邮件来吸引记者。这些邮件中客观的观点，务实的词汇，在其他语境下，也是非常有价值的。有时候他们所使用的一些短语，能让你的另外一篇文章光彩照人。

 

大多数的公关团队在本公司高管接受采访时都会在一旁提供帮助，监控信息的传递，也许仅仅是让整个采访更快速完成。 要在采访之后与公关团队保持联系，问问他们又没有什么内容是会令受众感兴趣而采访中又遗漏了的。一旦采访文章出版，那些采访文章遗漏的内容就会是很好的博客文章或吸引眼球的信息图。

 

公关公司会进行媒体监测。 你也可以让他们同时关注有关正在出现的趋势这方面的信息，即使这一趋势并一定与你的公司有关。当有正面消息出现时，确保你的社会化媒体团队能够及时在Twitter或Facebook上发布帖子。 你也可以把这些消息发送给那些写博客或使用LinkedIn的高官们。 那些不大情愿发布自己现状或讨论有关他们自己的话题的人，通常都会乐于传播一些他们的联系人可能会感兴趣的信息。

 

你可能会有专门人员花时间和精力对所要传播的信息和图表进行修饰，以便让他们在你的展示www.shichangbu.com效更为显著。只要这些展示的内容不是保密的，就应当让这些最火的内容以其他内容格式去传播。 你可以把这内容重新编辑并放到Slideshare上面，或者做成电子书来帮助业务拓展。

 

另外，不要羞于问你的公关公司他们还能提供其他什么服务，以及相关的价格。 最近，我的一个新客户让我推荐一人来写他们网站上的文字内容，而这些内容在我们接手提供服务前已经开始在写了。 很自然地，我们接下了这个或，因为我们正在创作的内容与该客户的网页内容密切相关。 这对我们来说太棒了，因为我们有了更多的工作，对客户来说也很好，因为他们省去了大量的沟通成本。（对企业家来说，让同一个团队为多个不同但相互关联的项目工作可以获益良多。）

 

这并不是说你应该把更过的工作交给你的公关人员，也不是想让任何人更卖力地工作。我只是建议充分利用你已经有的资源。 把这些好东西给需要的人，他们也会感谢你的帮助。知道问什么问题，什么时候问，可以节省时间和金钱，而且可以让想法顺畅地流动。

 

最后的建议：会有人不愿意分享信息，因为他们会担心别人抢了自己的风头。 因此，一定要做到该是谁的功劳就要给谁，引用别人的一定要著名，即使这样做有些繁琐。 承认别人的贡献会有助于保持传播链条的开放性。