SEO（Search Engine Optimization）的中文含义是 “搜索引擎优化”。SEO是针对搜索引擎的搜索规则，对网站进行优化和改造而采取的一系列技术和方法的统称。具体表现在依照搜索引擎的抓取规律，对网页的结构、关键字、标签、排版方式等方面进行调整，同时通过改善内外部链接等一系列措施，让网站在搜索结果列表中有比较好的排名。

    为什么要SEO

    1．搜索习惯的形成

    用户已经习惯并喜欢用搜索方式来获取互联网上的有价值的信息。

    2．第6页和第60页无差别

    用户通过输入关键字得到的搜索结果少则几百条，多则上千条。通常情况下，用户只会关注第一页的前几条数据，当用户单击网页而无法找到想要的结果时，一般会放弃现有搜索结果，而重新输入其他关键字。所以，排名越靠后的搜索结果被单击的可能性就越小。由此，可以说网站在第6页和第60页的排名是没有差别的。

    3．SEO的自身价值

    据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在其网站中导入了SEO技术。通过SEO优化让网站有更好的排名，从而获得更高的点击率，带来更大的商业价值。

    SEO优化的方式

    SEO的优化方式有两种：一种是技术层面的优化，另一种是营销层面的优化。

    技术层面的搜索优化是对网站结构和网站设计元素的优化，这种优化是建立在Web标准基础之上的，想要页面信息变得更容易被读取、体积更小，需要更进一步地规范网站，比如：导航结构、域名和文件名、网页标题、框架结构、目录结构和URL、图片、多媒体文件、Flash动画等。

    营销层面的搜索优化的主要目标是让尽可能多的高质量网站链接目标网站，从而获得搜索引擎的亲睐。营销层面的另一个重点就是设置合适的关键词。

    搜索引擎的分类

    搜索引擎按其工作机制可分为3种：全文搜索、分类目录搜索和元搜索。

    全文搜索与分类目录搜索最大的不同在于信息获取的方式，全文搜索引擎使用网络机器人（Spider）或网络蜘蛛（crawlers）来抓取并分析网页。分类目录搜索使用人工抓取和整理内容。全文搜索引擎抓取网页数量大，但缺乏准确性。分类目录提供的内容有限，但内容质量较好，可信度高。全文搜索引擎的代表网站是Google、百度等，分类目录的代表网站是DMOZ等ODP（Open Directory Project）网站。

    元搜索是整合了多个搜索引擎的搜索结果，在一个界面提供给用户，严格意义上说不算是搜索引擎。

    全文搜索引擎的工作原理

    全文搜索引擎主要利用网络机器人或网络蜘蛛按IP段检查各个网际上的主机，如果发现有新的网站就开始抓取网站内容，被抓取的网页存放在搜索引擎的网页数据库中，搜索引擎通过特殊的分析机制，提取网页的有效信息和文本段存放于索引数据库中，同时提取页面链接存入搜索引擎的链接数据库中。

    网络机器人或网络蜘蛛会不定期地检查链接数据库中的链接，如果发现新内容便重新抓取网页内容，如发现链接失效，就删除失效链接，同时更新检索数据库。

    链接数据库会判断网页的外部链接等信息，通过特定算法形成网页排名，并发送给索引数据库。

    用户无论通过计算机、手机或PDA等任意一个可访问互联网的终端，只要进入搜索引擎，输入要查询的关键字，搜索引擎将自动从索引数据库中提取有效信息，按网页排名优先级将搜索结果反馈给用户。