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　　使用搜索引擎获取信息，是目前用户应用互联网的主要途径之一。搜索引擎的功能是为使用者提供好的、需要的网站。网站在搜索结果列表中排名越靠前，代表着越容易被用户访问。本章要讨论的主题即SEO搜索引擎优化。

　　20.1 SEO简介

　　在讨论如何对网站进行搜索引擎优化之前，需要了解SEO的基本知识、SEO的作用以及SEO的方式。

　　20.1.1 认识SEO

　　SEO(Search Engine Optimization)的中文含义是 “搜索引擎优化”。SEO是针对搜索引擎的搜索规则，对网站进行优化和改造而采取的一系列技术和方法的统称。具体表现在依照搜索引擎的抓取规律，对网页的结构、关键字、标签、排版方式等方面进行调整，同时通过改善内外部链接等一系列措施，让网站在搜索结果列表中有比较好的排名。

　　20.1.2　为什么要SEO

　　1.搜索习惯的形成

　　用户已经习惯并喜欢用搜索方式来获取互联网上的有价值的信息，因为除了搜索引擎外还没一类网站会满足他们对所有信息的需求。从Alexa网站(如图20.1所示)的网站排名统计不难看出，著名的搜索引擎Google以及中文搜索引擎百度访量排名均位于前十名，而前十名中的Yahoo、Live其核心的业务也是搜索。

　　2.第6页和第60页无差别

　　用户通过输入关键字得到的搜索结果少则几百条，多则上千条。通常情况下，用户只会关注第一页的前几条数据，当用户单击几页而无法找到想要的结果时，一般会放弃现有搜索结果，而重新输入其他关键字。所以，排名越靠后的搜索结果被单击的可能性就越小。由此，可以说网站在第6页和第60页的排名是没有差别的。

　　图20.1 Alexa网站排名

　　3.SEO的自身价值

　　据统计，全球500强的公司中，有90%以上的公司在其网站中导入了SEO技术。通过SEO优化让网站有更好的排名，从而获得更高的点击率，带来更大的商业价值。

　　20.1.3　SEO优化的方式

　　SEO的优化方式有两种：一种是技术层面的优化，另一种是营销层面的优化。

　　技术层面的搜索优化是对网站结构和网站设计元素的优化，这种优化是建立在Web标准基础之上的，想要页面信息变得更容易被读取、体积更小，需要更进一步地规范网站，比如：导航结构、域名和文件名、网页标题、框架结构、目录结构和URL、图片、多媒体文件、 Flash动画等。

　　营销层面的搜索优化的主要目标是让尽可能多的高质量网站链接目标网站，从而获得搜索引擎的亲睐。营销层面的另一个重点就是设置合适的关键词。