目 录

序言…………………………………………………………………………………

第一部份 域名与主机………………………………………

第二部份 网站结构分析……………

第三部份 关键词分析…………………………………

第四部份 URL静态化，以及sitemap, robots.txt制作……………………

第五部份 内容建设……………………

第六部份 链接建设……………………

第七部份 推广……………………

序 言（废话）
企业建站网站的最重要目的，就是进行电子商务，网络营销。但搜索引擎优化只是网络营销中很小的一部分，但却是一种很重要的手段。
网络营销的基础：
1. 网站内容丰富
2. 界面符合外国人习惯
3. 购物流程简单，方便
4. 人性化的交互，以及咨询方式
良好的用户体验是一切营销的基础。基于此基础，我们对网站进行整站优化。
整站优化要考虑的问题比较多，和100％追求排名效果相比，控制好各个方面的工作，做好平衡，很重要。这些平衡包括：
一、首先是用户体验，任何的优化都不可以以牺牲用户体验为代价。
　　二、网站的内部链接和外部链接要配合得当，而且链接词要合适，多元化，不要千篇一律。
　　三、关键词的选择要平衡好主要关键词和次要关键词<即长尾关键词>的关系，不可偏废。
　　四、优化推广的过程中要注意基于页面的优化和基于网站之外的优化。
　　五、网站的各种标准化也要同时做好。
　　六、优化的手段要多样化。
七、网站的优化推广的力度要适中，千万不要过犹不及。
在网站优化的工作中，主要做的就是网站的整体优化。所以说，整体优化要比片面优化要好得多。

第一部份 域名与主机
一. 域名
在我们看来，电子商务域名分为两类：
1. 以简短好记的域名打造品牌，比如QQ.com alibaba.com baidu.com等等
2. 以包含关键词的域名为主。
我们采用第2种方案对域名进行筛选。
目前想到的域名为：www.XXXXXX.com。
在SEO中，域名对搜索引擎来说占有很大的分量，谷歌和百度都是全球顶级域名服务商，他们会查询域名所有者以及域名注册年限，第一次做何种网站等等信息。
建议公司一下子把域名注册年限超过一年，当然考虑到域名有时被K等因素，应当酌情考虑。
疑问：域名注册时间对搜索引擎来说是相当的重要，公司是否有注册超过一年以上的域名呢？
二. 主机
主机的影响主要是速度问题，以及对PHP的支持。因为我们的程序采用ECSHOP，使用了伪静态技术，需要空间商的支持。
即要求空间商支持伪静态功能。（最好使用阿帕斯，IIS设置这个比较麻烦）
第二部份 网站结构分析
一. 网站结构图
 

 由以上结构图可看出，网站采用树形结构，分为三个等级。
即 一级（网站首页）
二级（栏目页）
三级（产品页）
我们采取优化时也主要按这三级进行优化，二级（栏目页）选取的关键词，以及URL地址都与栏目名称紧密联系，后期进行修改会造成不必要的损失，最好现在策划好。
待解决：栏目的策划！
二 目前栏目初步策划为：

运动鞋 XX方案： 运动鞋
时尚运动鞋 篮球鞋
篮球鞋 板鞋
足球鞋 跑鞋
网球鞋 训练鞋
跑步鞋 网球鞋
综合运动鞋 足球鞋
休闲鞋 休闲鞋
滑板鞋 品牌休闲鞋
时尚休闲鞋 硫化鞋
帆布鞋 帆布鞋
凉拖 登山鞋
凉鞋 时尚高跟鞋
拖鞋 凉拖
凉鞋
拖鞋
靴子
第三部份 关键词分析
一 关键词的选取
前期找取关于鞋的关键词大约（100个左右），通过关键词工具，谷歌相关搜索等方法，搜集数据，罗列成为一个文本，对其进行筛选。
二 关键词竞争程度的判断
关键词竞争程度主要有 搜索网页数量，竞价排名价格等影响（是否还有其他，一起想）
其计算公式为：竞争程度=0.5*网页数量+0.5*竞价价格 或者
竞争程度=0.4*网页数量+0.6*竞价价格（主要为参考数据，公式看情况而定）
将得到的值罗列 制成EXCEL，并进行排序
三 关键词分析
将得到的高竞争关键词，进行分析，分析竞争对手的网站，排名，以及相关信息，采取的相关政策，判断可行性等，将罗列的上百的关键词分：
主关键词 关键词 长尾关键词
将得到的结果存放入表格中。
四 关键词安排
将主关键词安排在网站结构一级，次关键词安排在网站结构二级，长尾关键词安排在网站三级中。
五 实施优化
将相应的关键词放入相应的网站级别，主要有title descript keyword
以及相关文章的中，文章中可采取词干技术。
六 时间安排
任务 时间 人员
关键词选取 1天 小陈 小曾
关键词竞争程度计算 1天 小陈 小曾
关键词分析 1天 小曾
关键词安排 1天 小陈
关键词实施优化 3天 小陈小曾
合计实施时间为：6天
第四部份 程序结构优化
一 URL伪静态（已处理）
URL地址中包含关键词，
首页为：index.html
栏目页包含栏目名称（栏目分类相当重要）
产品页包含产品名称
二 网站地图制作（1天）
三 网站robots.txt的设计（半天）
第五部份 内容建设（重要）
一 网站图片收集
图片乃电子商务网站重要部分，图片的好坏，直接影响用户的体验
目前图片收集以及人员分配方案没有
二 产品详细说明收集
国外用户看产品说明比看图片更重视，对于搜索引擎来说，一个页面没有重点内容只有图片，会有头重脚轻的感觉，比如内容与代码的比例非常低，对页面权重不好
目前产品详细说明收集以及人员分配方案没有
三 批量处理
批量处理必然导致产品说明规律化，内容一致，这对用户和搜索引擎来说都是不好的，是否可以先批量处理，而后安排相关人员对内容进行一一修改呢？
第六部份 链接建设（重要）
一 内部链接
内部链接可根据网站结构进行设计，呆后期可以对网页不同权重进行分配，调整，转向（前期工作已经完成，后期工作）
二 外部建设（后期）
第七部份推广建设（后期）
第八部份推广建设（统计分析，数据挖掘）
方案初制作人员：小陈
二次审核人员：小曾
三次审核人员：校长
XXXSEM工作小组